最近回访以前的客户，聊起以前过往的合作经历，感觉当年一起兴奋脑暴的场景历历在目，在回访过程中，让我印象最深刻的还是前几年策划的宠物品牌，不仅仅是因为我们的作品斩获一些国际大奖，最重要的是创始人当年定好的方向，一直坚持走到了现在，越走越有干劲，越成长越兴奋。

（斩获hiiibrand国际设计大奖）

在做真正有意义的事情，顺便把钱赚了，

这才是最顺其自然的状态。

当时在做这个案子的时候遇到了很多问题，品牌没有名字，产品定位飘忽不定，当下宠物市场不成熟，电商逐渐兴起等等，团队买了几十款宠物零食，访谈了多个精准客户，在群策群力下把这个全案做了出来。

当时我们在做案子的时候思考了这几个问题：
1.宠物零食门槛如此低的时代如何建设自己的核心护城河？
2.对于简粒来说未来5年的发展该走好哪条路？

3.目标消费者对宠物品牌有哪些真期待，未来消费趋势又如何？

4.如何构建简粒的核心符号？

好势发生要帮现实的忙，要从美学和定位的角度实际为未来的销售着想，定位要符合消费者的心理，符号要迎合销售环境，借势要预判未来趋势，从而成为简粒独特的“势”。

宠物市场在2016-2019年是一个很大的分水岭，一个是上游原材料的变化，另一个是技术的革新，再就是处在一个宠物市场爆发的行业，行业内突然涌现一大批消费者以及商家，几乎各显神通，大到资本入场，小到个人家庭作坊独立运营，自媒体内容社交的涌现也让这个行业被无限细分，那简粒有什么样的优势去应对这次市场洪流呢？

我们走访了简历的厂家实际考察深度对谈后，进行了合理的分析。

为了更进一步让结果接近我们的初步推断，继续观测互联网的宣传环境下，同行竞争对手的品牌宣传手段。百度搜索的37,200,000个与狗粮相关的结果中，每家企业都几乎用遍最美的词汇来夸赞自家的产品，也快找遍了各种罕见的化学合成元素来提升自家的产品。

（甘寡糖，牛磺酸，维生素，磷钙配比处方，L.I.P高易消化蛋白）

我们家里的宝贝吃的是好像不是狗粮，而是科技与狠活！

越是科技合成，越是大众看不懂的专业词汇，越是来源陌生，越是大品牌！

人工科技合成、提炼的化学合剂的威力，

在品牌宣传中，似乎就是“所谓专业度的象征”。

产品是每个企业的核心竞争力，

作为品牌人，我们削去“华丽辞藻”，削去“糖衣外观”，

随机从同行竞争对手的产品成分中，抓取“最本真的信息源”，

削到最后，除去自然成分，他们的狗粮都剩下了什么？

回望中国人自己的消费习惯，从以前的什么都可以，慢慢西化再到有机产物的追求，其实每一次的变化都是来源于一次一次消费品的暴雷，奶粉、粮油等等无数的案例让我们的生活习惯加上了看“成本表”的动作，0添加的食品才会大肆流行，再者宠物市场的流行，让很多消费者有这样的举动“狗吃的比我好”，虽然只是个段子，但是也反应了消费者对自家宠物无微不至的关爱。

那根据这样的情况，可以预判到未来宠物消费市场的趋势，当科技合成在受众心智中带来一定品牌影响力的时候，反向而言，天然食材烘焙特点的心智潜力挖掘同样很大！

当没人主动提及烘焙，真实，本真，自然的特点时，我们先提及推广，客户的心智资源就是我们先占领。

狗，是最真实的动物。

养狗，其实是一段真实的陪伴并参与一个生命的成长过程。

它们不需要“花言巧语”

也不需要“炫丽科技”

就用真实的情感和简单的陪伴即可，

自然，它们吃的也很

简单，自然，本真。

品牌全案定位的关键词和方向找好了，如何去命名成为了一个头疼的事，因为近几年几万家宠物行业的商家的大批量涌入，在中国大陆，每一年，平均有 100多万个新商标被注册，其中不包含恶意注册的案例，但是现在的宠物市场格局就是信息杂乱，一个好名字能够让一个品牌减少时间成本和传播成本。

所涵盖的消费群体越庞大，收入、爱好、所在阶层背景越复杂，越需要字数简短、含义简单的品牌名！
品牌的原名是优宠目前是要第一次面向c端市场策划名字，我们从我们的定位开始思考名字。

品牌口号要达到提升传播效率的效果，实现积累品牌资产，在营销过程中进一步打动购买，清晰下达行动指令。而简历品牌口号的目的就是引导消费者选择简单成分的产品，传递宠物口粮“成分越简单越好的”价值，树立品牌信任感。

在做包装符号设计的过程中，我们擅长不在包装里面找产品，而是产品里面找包装，包装设计的思考过程中简粒的包装需要具有高识别度及低辨识成本，符合消费品的高效率传播特性，一定的颜色氛围感及醒目程度，具备差异化与文化感。

步步深入，信任感召

好的设计，其实是紧凑的信息获取旅程。对消费者潜移默化的管理与引导，看似随意，实则有心，从细节处悄无声息地进入消费者心智记忆，形成认知与共鸣。

一级信息说清品牌，同时以信任状提升价值感。

二级信息介绍品牌，直观展示招牌产品的美味度。

三级信息描绘场景，让消费者做出购买决策。

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