如何把传统农产品

和新消费品牌联系起来？

傣鲜生是来自西双版纳的优秀乡村振兴企业，主营北纬21度独有的雨林花糯小玉米，其产品销售大陆的各个地方，更是在盒马等商超常年霸占拇指玉米销售的宝座。傣鲜生已经不满足原有传统渠道的方式，希望孕育一个可以面向消费者，面向诸多年轻人的新消费品牌，所以花小糯因此顺势出现。

借助产地的势能

打造核心的品牌“储钱罐”

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大家以往对玉米的认知都来自北方的甜糯玉米，对于西双版纳的玉米认知度不高，其实西双版纳的糯玉米生长在恰到好处的温度、湿度、气候和土壤环境下，口感细腻、清香扑鼻，肉质鲜嫩、富有黏性。糯玉米的粒粒饱满，皮薄芯大，非常受人喜爱。

而做为花小糯本身最大的差异化和特色就来自于，产品的即食尝鲜，能做到新鲜采摘马上加工，保证能够锁住来自独特雨林的鲜味，满口的清香，独特的傣家与现代工艺结合的急速加工，保证玉米里的膳食纤维和黄体素不流失。

一切都旨在让玉米更有“元气”！把“黄金地”的概念和“元气”挂等号，让产品更生动更有场景感。

热带黄金地，玉米有元气～

塑造核心视觉

提高货架、电商转化率

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我们在设计的过程中重点把“元气+亲和力“放在第一位，农产品本身是一个同质化比较严重的行业，但是我们在策划中希望把“食品IP化，IP食品化”的融入到产品中去，让花小糯这个品牌更加立体一些，建立一个可以和消费者对话的角色。

因为我们的受众比较偏家庭以及小朋友，所以我们的角色设计中也更偏受众一些，让消费者和食用者看到我们的产品能记住，忘不掉，把喜欢具像化的成具体的角色，同时我们的字体设计以及插画设计和颜色选择上，选择更明亮的颜色，在版式设计上也更大胆，在货架上也更突出，包括在直播间点击率也会更高。

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The end