一榨鲜丨传统谷物饮料品牌的年轻化之路
国货谷物品牌的年轻化升级!
2024-07-26
写在前面
一榨鲜是坚持做了20余年谷物饮品的老品牌,来自中国“硒都”恩施,第一次去恩施坐了很久的车,感觉后背特别痛,但是一下车从山谷里飘来的仙气,凉爽的微风以及热情好客的土家族,整个心情都愉悦了起来,这么好的地方一定了有好的原料,好的产品!
走访了一榨鲜的工厂以及原料地,确实是让人觉得是一家用心做好谷物饮品的公司,团队在产品的研发上很克制,不乱添加不乱用原料,为消费者轻负担的健康着想,这个出发点从未变过。
但是快消饮料在兴趣电商时代发生了很多改变,入行门槛越来越低,产品的多样性大大增加,消费者的选择也变得很多,如何跟上这个时代的步伐,成为我们的主要课题。
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好势主要解决的问题
跟对势头
选择同样重要。
2022年7月至2023年6月,与健康食品行业相关的短视频大幅增长
膳食平衡成为消费者喜好内容的主流
结论:1.健康食品正在往零食化发展,突出休闲场景的视频流量更好,数量更多,转化更高 2.0添加已经成为产品的基础标配,技术配方的成熟让消费者的认知逐步提高,更关注配料表3.从内容端可以了解到消费者对谷物膳食食品需求的激增,视频平台也倡导大家过健康美好生活,和产品的调性互相吻合。
找对人
让价值更精准。
健康食品赛道主要以35岁年轻女性为主,需求是又饱,又健康,最好还能轻体,目标人群的健康新定义。
我们对用户需求进行了统计
讲对话
让动作更高效。
做对视
塑造品牌认知。
以下部分为概念方案,以品牌实际发布为准
以上部分为概念方案,以品牌实际发布为准
The end。