写在前面

一榨鲜是坚持做了20余年谷物饮品的老品牌，来自中国“硒都”恩施，第一次去恩施坐了很久的车，感觉后背特别痛，但是一下车从山谷里飘来的仙气，凉爽的微风以及热情好客的土家族，整个心情都愉悦了起来，这么好的地方一定了有好的原料，好的产品！

走访了一榨鲜的工厂以及原料地，确实是让人觉得是一家用心做好谷物饮品的公司，团队在产品的研发上很克制，不乱添加不乱用原料，为消费者轻负担的健康着想，这个出发点从未变过。

但是快消饮料在兴趣电商时代发生了很多改变，入行门槛越来越低，产品的多样性大大增加，消费者的选择也变得很多，如何跟上这个时代的步伐，成为我们的主要课题。

--------

好势主要解决的问题

跟对势头

选择同样重要。

2022年7月至2023年6月，与健康食品行业相关的短视频大幅增长

膳食平衡成为消费者喜好内容的主流

结论：1.健康食品正在往零食化发展，突出休闲场景的视频流量更好，数量更多，转化更高 2.0添加已经成为产品的基础标配，技术配方的成熟让消费者的认知逐步提高，更关注配料表3.从内容端可以了解到消费者对谷物膳食食品需求的激增，视频平台也倡导大家过健康美好生活，和产品的调性互相吻合。

找对人

让价值更精准。

健康食品赛道主要以35岁年轻女性为主，需求是又饱，又健康，最好还能轻体，目标人群的健康新定义。

我们对用户需求进行了统计

讲对话

让动作更高效。

做对视

塑造品牌认知。

以下部分为概念方案，以品牌实际发布为准

以上部分为概念方案，以品牌实际发布为准

The end。